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Google Ads bascule une partie des comptes vers l’IA en septembre 2026 : ce qui change pour les annonceurs marocains
Depuis le 11 juin 2026, Google a officiellement repoussé de cinq mois la fin programmée des Dynamic Search Ads (DSA), du mois de septembre 2026 à février 2027 — sauf pour un sous-groupe de campagnes qui, lui, bascule automatiquement vers AI Max dès ce mois-ci : celles qui utilisent les assets générés automatiquement et la correspondance large au niveau campagne. Pour les annonceurs marocains qui pilotent des campagnes de génération de leads sur Google Ads — promoteurs immobiliers en tête — cela signifie qu’une partie du compte peut changer de moteur sans qu’ils l’aient demandé.
Qu’est-ce qui bascule exactement, et pour qui
AI Max est la nouvelle génération de campagnes Search pilotées par l’IA de Google, censée élargir automatiquement la correspondance des mots-clés et générer des variantes d’annonces à la volée. Google avance un gain moyen de 7 % de conversions à CPA similaire par rapport à une correspondance de termes de recherche classique — un chiffre qui compare surtout deux usages d’AI Max entre eux, pas AI Max contre DSA. Une analyse indépendante portant sur plus de 250 campagnes retail donne une image plus contrastée : +13 % de revenu médian, mais aussi +16 % de hausse médiane du coût par acquisition.
Concrètement, aujourd’hui :
- Les campagnes DSA classiques (la majorité) ont jusqu’à février 2027 avant la migration automatique obligatoire.
- Les campagnes avec assets automatiques et correspondance large au niveau campagne migrent, elles, dès septembre 2026 — sans action requise de l’annonceur.
Aahd Lkandouchi, COO de DARE Communication, réagit
Pour un promoteur immobilier marocain qui utilise Google Ads pour générer des appels, qu’est-ce que ce changement implique concrètement ?
Le risque, ce n’est pas la migration elle-même, c’est de ne pas savoir qu’elle a eu lieu. Un promoteur qui suit son CPA une fois par mois peut se retrouver avec une hausse de coût par lead sans comprendre pourquoi. Notre travail, c’est justement de surveiller ça au quotidien plutôt qu’à la fin du mois.
Aahd Lkandouchi, COO, DARE Communication
Faut-il s’inquiéter de la hausse de CPA de +16 % relevée par l’étude indépendante ?
Un CPA qui monte n’est pas automatiquement un problème si le volume et la qualité des leads suivent. Ce qui compte, c’est le coût par lead qualifié, pas le coût par clic. On l’a vu sur nos campagnes immobilier : le chiffre qui rassure un client, ce n’est pas le CPA affiché par la plateforme, c’est le nombre de contacts qui atterrissent réellement dans son CRM.
Aahd Lkandouchi, COO, DARE Communication
Votre conseil pour une PME industrielle qui n’a ni le temps ni l’équipe pour suivre ce genre d’annonce ?
C’est exactement pour ça que ces clients nous délèguent leur communication : pas parce qu’ils ne pourraient pas apprendre Google Ads, mais parce que leur temps vaut mieux investi sur leur métier. Notre rôle, c’est de suivre ces bascules techniques à leur place et de réagir avant que ça touche leur budget.
Aahd Lkandouchi, COO, DARE Communication
Ce que ça change pour votre budget de génération de leads
Pour les campagnes d’appels immobilier et industriel gérées avec un budget quotidien serré, une bascule automatique de moteur publicitaire en pleine campagne active justifie un point de contrôle : vérifier si le compte est concerné dès maintenant, comparer le coût par lead avant/après sur deux semaines, et ne pas attendre février 2027 pour se poser la question si le compte fait partie du lot de septembre.
FAQ
Qu’est-ce qu’AI Max sur Google Ads ?
C’est la nouvelle génération de campagnes Search pilotées par l’intelligence artificielle de Google, qui élargit automatiquement le ciblage de mots-clés et génère des variantes d’annonces. Elle remplace progressivement les Dynamic Search Ads (DSA).
Mon compte Google Ads est-il concerné dès septembre 2026 ?
Seulement si vos campagnes DSA utilisent des assets créés automatiquement et la correspondance large au niveau campagne. Les autres campagnes DSA classiques ont jusqu’à février 2027.
Faut-il migrer volontairement maintenant plutôt qu’attendre la bascule automatique ?
Une migration anticipée et contrôlée permet de mesurer l’impact sur son propre compte avant la date limite, plutôt que de subir un changement de moteur sans période de test. C’est l’approche recommandée pour les comptes à fort budget.